南非***上，德國隊的打法簡潔明要，阿根廷的打法則奢華華麗。***結束的時候，邵珠富突然感悟，其實用德國隊的做法搞策劃，是非常合適的；同樣，對于你的策劃，如何去包裝(包裝專題：http://www.globrand.com/special/baozhuang/)，則*好學學阿根廷的踢法，同樣也能夠讓你受益匪淺。

非誠勿擾前幾天受批了，雖然是受批了，但在被批之前，邵珠富還是認為他們的策劃是成功的。非誠勿擾理應算是成功的，而其成功之處恰恰不在于它有多么的復雜而在于其是多么的簡單，簡單到只是一個普通的相親節目，先是女選男，后是如果進入男生權力的一話，就變成男選女了，但globrand.com正因為其簡單，所以非誠勿擾讓人們一看就懂，而且很容易看進去，還便于操作，所以這個策劃贏得了觀眾的眼球，是成功的。

這正如足球場上的德國隊，打法非常簡潔明了，球員一看就懂，因為簡單，所以練習起來得心應手、運用起來駕輕就熟，所以它們能夠連克世界強隊阿根廷、英國，發揮出了其簡單的威力。

上午在崔家飯店吃飯，也與他們的老板說起這個道理來，崔家飯店搞的崔家燒鴿很有特色，但如何打造自己的品牌呢？邵珠富建議他們采用聚焦的策略，關注點不應該是多一點而應該是少一點，就以該店*具特色的燒鴿做為突破口，做為炒作的點，然后呢？凡進房間的客人不許點菜，來到店里，飯店會根據你的人數為你量身定做一桌菜，平均每人XX元，“咱就這么牛”，開始的時候客人可能會不適應，但想到他們還是奔著我們的特色來的，點來點去其實和你提供的差不多，而一旦讓客戶習慣了你的強制式的套餐，有可能會成為你的一道風景線。而“請客的”和“被請的”很可能會因為你的拒絕點菜強制消費“標準化”反而不斷傳播這一事實，這反而成了你一個很好的噱頭。

“哥玩的不是別的，玩的就是簡單”，邵珠富將這一理念告訴了他們，其實事后想想，還真有點德國足球的味道。

策劃要簡單，但包裝卻一定要復雜。誠如上面提到的非誠勿擾，簡單的策劃背后卻是復雜的包裝，什么馬諾的“寶馬”和“自行車”理論、什么鳳姐的**門啊，其實都是在打擦邊球，而正是因為有這樣那樣的爭議，反而將非誠勿擾的包裝搞得復雜起來，而吸引消費者的方式理應是-全球品牌網-豐富多彩的，所以正因為其復雜得足以包羅萬象，所以每個人都能找到自己喜歡的角度去評頭論足，而非誠勿擾節目組呢？說不定正躲在一邊偷著樂呢？！

同樣，這屆***也是*乏味的一屆***，倘若沒有了“章魚哥”、沒有了“乳神”里克爾梅和她的裸奔的說詞、沒有了馬拉多納和貝利之爭、沒有了烏烏祖拉的煩人，不知道要有多乏味，***是簡單的，簡單到就是足球比賽，然后分出個輸贏來。但簡單的***由于有了上面提到的這些元素，則變得豐富多彩起來。這正應了邵珠富那句話“策劃是簡單的，包裝則一定要是復雜的”。

應該說，我的《向烏烏祖拉學營銷》是本屆***上國內一篇較早寫***營銷的稿子，其實還是受“***是簡單的，包裝卻是復雜的”邵珠富理論的影響而寫的嘛。而一百個人眼里有一百個***，有的人看到的是帥哥、有的人看到的是美女、有的人看到的是人生、有的人看到的是戰爭、有的人看到的是哲學，而邵珠富看到的則只有營銷。

***是簡單的，影響一定要是復雜的；

策劃是簡單，包裝一定要是復雜的；

德國隊是簡單的，阿根廷肯定是復雜的。

德國隊學不會阿根廷的復雜，阿根廷也學不會德國的簡單，所以二者都不可能奪冠。

而西班牙呢？既有德國隊的簡潔整體作戰之風，又有阿根廷的技術流一般的奢華，所以才能奪得大力神杯。

邵珠富認為，從營銷的角度看，這屆***西班牙奪冠是能夠站得住腳的。

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