企业专题片主要用于向观众传递企业的各个方面，无论是生产制造，还是研发理念，*终传达的实际就是一种商业信息；在企业专题片制作中，要将美感融入到企业宣传片中，让美感与商业共存，以美感带动商业信息，在商业信息中展示美感。企业专题片做到两者**结合，要做好以下几点：
学会艺术性的商业包装。有创意、艺术感强的企业宣传片能使观众心中产生深刻的印象；所以企业专题片制作的美感十分重要，因为美的东西能吸引观众的目光，艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力，这是实现传播效果的**步。现代广告艺术是将艺术性建立在商业性实用目的之上,这对企业宣传片片也同样适用。要达到企业的*终商业目的——树立企业形象、促进产品销售,必须用艺术化包装企业形象片,使其具有足够的吸引力,让观众在艺术享受的愉悦中引起对信息的关注,建立对企业品牌的认知,*终达到*佳的传播效果。
企业专题片必须做到理性诉求和感性诉求相结合。理性诉**指直接向消费者实事**地说明产品的功能、特点和好处,让接收信息者进行理性的思考,作出合乎逻辑的判断、推理、选择。感性诉**指通过艺术化的手法使企业宣传片更具有艺术感染力和感召力，取得以情动人的效果。将理性诉求与感性诉求相结合，一方面对潜在客户进行实际的说服，另一方面又唤起其情感上的好感和向往；才能在主观上和客观上打动观众，产生良好的商业收益。在此方面，艺术化的美感将起到至关重要的作用。